Tha mac an duine nam beathaichean beaga neònach. Aig amannan, a rèir coltais gun adhbhar idir, bidh inntinnean mòran, mòran dhaoine fa leth a ’dol an sàs ann an artifact, beachd no creideamh. Canaidh cuid gur e mothachadh coitcheann a th ’ann. Tha comas aig daoine an inntinn a thionndadh gu bhith na chuilc airson sruthan dàta a tha gu sònraichte iomchaidh. Anns an t-saoghal againn a tha a ’ciallachadh memes, bhideothan, tweets, abairtean, abairtean agus musings eile a dhol gu facal nach robh riamh airson a chleachdadh airson cunntas a thoirt air: viral. Ach tha diofar ìrean de virality ann. Airson an neach-lagha às aonais luchd-èisteachd, tha e a ’ciallachadh spìc mhòr ann am faicsinneachd momentary. Airson an rionnag stèidhichte faodaidh e a bhith a ’ciallachadh dreuchd sheasmhach agus eadhon beairteas oir, ma chuireas sinn aghaidh ris, faodaidh cuid de dhaoine ruighinn a-steach gu bleoghann cuideigin eile agus chan urrainn dha cuid eile.
Chaidh an teirm mothachadh coitcheann a chruthachadh le Emile´ Durkheim agus chaidh a mhìneachadh mar seo anns an obair ùr-ghnàthach aige An Roinn Làbarach sa Chomann :Tha iomlanachd chreideasan agus faireachdainnean a tha cumanta do bhuill cuibheasach comann a ’dèanamh siostam diongmhalta le beatha fhèin. Bhruidhinn Emile’. Faodar a bhith air ainmeachadh mar an mothachadh coitcheann no cruthachail. Ciamar a bha fios aca gun robh 120 bliadhna às deidh sin gum b ’urrainn dhuinn am pròiseas smaoineachaidh sin a phòsadh ri saoghal an latha an-diugh le toraidhean cho domhainn? Ciamar a bha fios aca gun tigeadh lùban sia-diogan agus memes gus ar beatha brìgheil a mhìneachadh agus an dòrtadh a-steach don fheadhainn fhìor againn?
Tha virality a ’ciallachadh nach eil seilbh agad air na h-amannan agad
Mar sin nuair a thèid cùisean viral, gu dearbh, bidh iad rim faicinn chan ann a-mhàin leis an fheadhainn againn às aonais a ’chumhachd a tha a’ faighinn buannachd às an ùidh sin, ach leis an fheadhainn a tha air an reic agus gan tasgadh fhèin. Gu dearbh, tha dà iasg mòran nas lugha air na beachdan aca fhaicinn, air an togail suas no air an cruth-atharrachadh a rèir cò a dh ’iarras tu, le luchd-ealain mòran nas motha le raointean mòran nas motha. Ach an robh iad dìreach a ’magadh? Is dòcha gun innis Tokyo Vanity agus D.R.A.M dhut gu robh iad fhad ‘s a dh’ innseas Young Thug agus Drake dhut nach robh iad, seòrsa de.
Tha searbh ge-tà, cus às deidh mo choileanadh chan eil mi a ’faicinn ach coimeas Cha Cha / Hotline Bling air an loidhne-tìm agam.
- B I G B A B Y (@BIGBABYDRAM) 20 Dàmhair, 2015
Yeah, tha mi a ’faireachdainn gun d’ fhuair mi greim airson mo chlàr… Ach tha mi MÒR.
- B I G B A B Y (@BIGBABYDRAM) 20 Dàmhair, 2015
An urrainn dhut a bhith a ’caoineadh meallta ann an àrainneachd far nach bi dad a’ còrdadh riut no ris an inneal air do chùlaibh? Abairt Tokyo Vanity Is e sin an caraid as fheàrr a chunnaic mi a ’tighinn a-steach gu h-obann Màrt am-bliadhna ma dh ’iarras tu air Google Trends , ach thòisich an abairt air an àrd-ùrlar Vine. Agus, eu-coltach ris an t-saoghal a-muigh, is ann le Vine a tha thu a ’cleachdadh air an àrd-ùrlar. Is dòcha gur e an spreadhadh sin a thug air Tokyo Vanity a ’chùis a ràdh mu dheireadh ann an clag-ainm ris an canar My Friend as Fheàrr Finna. Bho meme gu ringtone agus mu dheireadh gu òran, chuir Tokyo sìos That’s My Best Friend air Soundcloud timcheall air trì mìosan air ais, agus ged a tha 331K dealbhan-cluiche agus cunntadh aig an òran, thionndaidh an teas gu mòr nuair a leig i a ’bhidio air Youtube. Eadar 3 Lùnastal, 2015, agus an-diugh, tha beagan a bharrachd air dà mhillean neach anns a ’bhidio. Bu chòir seo uile a bhith na sgeulachd cinderella de chuibhreannan epic, ceart? Ach a-mhàin an fhìrinn gu bheil Thug Young ghluais an abairt agus an t-òran sin a-steach don obair thùsail aige fhèin air a bheil an caraid as fheàrr, aig a bheil còrr air 15.5 millean sealladh air Youtube. Dìreach ann an dolairean Youtube tha an eadar-dhealachadh ann am pàigheadh gu math mòr agus chan eil sin a ’toirt a-steach na tha de chliù mar-thà agus a bhith comasach air cùmhnantan buannachdail a ghearradh le com-pàirtichean sanasachd Youtube. A-nis, tha i ag ràdh gu bheil i air dlighe-sgrìobhaidh a dhèanamh air an òran agus gun urrainn dhi agairt a dhèanamh uair sam bith a tha i ag iarraidh, ach is e ceist nas cudromaiche carson nach do cheangail i a h-ainm ris a ’chomet agus a’ mheur sin de shoirbheachadh buille ùr Thugger?
Seadh, thàinig e bhon bheachd viral aice, ach anns an t-saoghal seo far a bheil cothrom aig daoine air beachdan dhaoine eile an-asgaidh, tha e a ’sgaoileadh a-mach bho bheachd viral gus rudeigin eile a chruthachadh a tha a’ sgaradh na buannaichean bho na daoine a tha a ’call. Gu dearbh, ùghdar an t-sreath Forbes Get Paid To Be Yourself Julian Mitchell tha e coltach gu bheil i a ’smaoineachadh gun a bhith ga ceangal fhèin ri Thug is dòcha gun do chosg i san ùine fhada.Ge bith dè cho mòr ‘s a tha na clàran agad chan eil thu a’ dol a dhèanamh na dh ’fhiach thu .. arsa Julian. Tha i a ’dol às àicheadh sruthan teachd-a-steach fulangach [le bhith a’ diùltadh a bhith anns a ’bhidio aige]. Dh ’fhaodadh i a bhith anns a’ bhidio còmhla ris agus dh ’fhaodadh sin a bhith air a dhol viral! Dh ’fhaodadh i a bhith air Young Thug Tweet a thoirt dha. Cha bhith duilgheadas aig luchd-ealain mar sin a-riamh a ’toirt creideas. Chan urrainn dha an clàr a ghoid leis gu robh an clàr ro mhòr às aonais. Mar sin chan eil dòigh ann air an urrainn dha an clàr a chluich. A-nis, tha e coltach, tha a h-uile duine a ’bruidhinn mun chlàr aige agus an clàr Trey Songz agus chan ann mu dheidhinn a leithid.
Tha Resistance Futile
Tha Hotline Bling a-nis a ’toirt Drake gu àirdean ris nach robh dùil. Tha an rud a bha gu ìre mhòr na b-taobh loosie air a leigeil ma sgaoil an co-bhonn ris an Meek Mill diss Back To Back air an taisbeanadh rèidio Apple aige air a dhol, uill, viral. Agus tha an rionnag à Canada, aig an robh an damming (Cha Cha Remix) ceangailte ris an òran air tòiseachadh air astar a dhèanamh bhon Cha Cha a chruthaich D.R.A.M. Agus, gu dearbh, sin chaidh òran gu viral an dèidh don Bhanrigh Bey an dannsa a dhèanamh air bhidio greannach Instagram, gu h-obann a ’smeòrachadh dùthchasach Virginia a-steach don mhothachadh nàiseanta. Ach, cho mòr ‘s as urrainn don òran agad fhaighinn, nuair a bhios iasg mòr a’ roiligeadh seachad agus a ’toirt a-mach do bhun-loidhne mono Mario Bros. ann an òran sioraip mu dheidhinn bradach a dh’ fhalbh às deidh dhut a ’bhaile fhàgail chan urrainn dhut mòran a dhèanamh. Thuirt e gu robh e mì-thoilichte gu h-àrd. Ach thuirt e cuideachd gu bheil e MÒR, agus gu bheil e a ’gluasad air adhart bhon fhear singilte a thionndaidh Drake gu bhith na shàr-obair viral air a cheann fhèin. Dè as urrainn dhut a dhèanamh? Tha Drake’s dorky 80s dancehall dance-o-rama de bhidio air a ghlacadh dha na naidheachdan gun tròcair. Tha e eadhon air a shlighe gu bhith mar a ’chiad àireamh aige. Chuala tu sin ceart, is dòcha gun toir cnàimhneach an òrain a thog e agus a shreap e gu àite nach robh e a-riamh roimhe. Ach dè tha seo uile a ’ciallachadh?
Tha e a ’ciallachadh gun lean seo a’ tachairt. A-nis, chan urrainn dha dad stad a chuir air. Tha an frenzy beathachaidh airson beachdan ùra a ’ciallachadh gum faod na toraidhean as motha a thighinn, is dòcha, bhon mhionaid viral a tha a’ mhòr-chuid a ’gàireachdainn, ach tha cuid a’ coimhead air adhart airson cothrom fhaighinn air buannachadh furasta. Smaoinich mu dheidhinn. Cò a dh ’fheumas buidseat margaidheachd nuair a rinn cuid de Viner plucky math no cuid (airson a-nis) neach-ealain nas lugha air an obair-lagha a dhèanamh dhut mar-thà? Faodaidh tu fhèin, an neach-ealain as motha, rothaireachd a bharrachd air an soirbheachas gus do mhionaid shònraichte fhèin a chruthachadh bhon fheadhainn aca. Agus leis gu bheil seo a ’tachairt taobh a-muigh prìomh shiostam nan leubail, tha laghan na jungle a’ buntainn. Tha an goid mòr agus an goid beag. Gu dearbh, is dòcha gur e aon de na dòighean a-mach dìreach a bhith a ’feuchainn ri thu fhèin a cheangal ris an neach-ealain nas motha a cheangail iad fhèin ri do shoirbheachadh. Mar sin an urrainn dha Tokyo agairt a dhèanamh? Agus a bheil mionaid eile aig an dithis aice agus D.R.A.M airson a bhith a ’biathadh dha na meadhanan sòisealta frenzied? Chì mi an ath lùb sia-diogan agad agus is dòcha gum faigh sinn am freagairt.
Tha Andre Grant bho dhùthchas NYC a thionndaidh tionndadh L.A. a chuir ri beagan thogalaichean eadar-dhealaichte air an lìon agus a tha a-nis na Deasaiche Feartan airson HipHopDX. Tha e cuideachd a ’feuchainn ri bhith beò chun ìre as ìsle agus tha e dèidheil air. Lean e air Twitter @drejones .
